满足清凉消费个性需求|重点聚焦

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炎炎夏日，清凉消费在全国多地持续升温。但相比个性化市场需求和多元化市场空间，清凉产品种类供给仍显不足，潜在消费需求尚未被充分激活，行业企业需加大创新力度，持续拓展消费新场景。

细分领域清凉商品仍有缺口。当前，降温产品仍集中在空调、风扇、冰箱等传统“三件套”，细分场景适配产品存在缺口，单一功能产品多，复合型和定制化产品少，难以覆盖不同人群的差异化清凉需求。消费者对智能化、体积小、功能好的降温产品需求强烈，但便携降温设备“雷声大、雨点小”，行业存在同质产品扎堆、价格竞争加剧等问题。此外，通勤族、户外劳动者等人群降温需求未被充分挖掘，企业应抢占细分赛道商机，释放市场潜力。

清凉旅游产品供给不足。针对老年群体清凉康养、亲子家庭日间消暑和青年群体潮玩纳凉等场景，市场供给仍存不足。不同业态之间场景壁垒尚未打破，景区、民宿、餐饮、零售各自为战，清凉消费成熟链条有待建立。部分城市商业街区缺乏配套降温设施，日间消费受到影响。

部分产品安全标准有待完善。当前，便携降温产品、手持制冷设备存在性能虚标、安全标准缺失等问题，部分产品存在锂电池安全隐患。无糖零脂消暑饮品需求旺盛，但虚假宣传等乱象频出，“无糖”从技术概念逐渐异化为营销话术，引发消费者信任危机，需进一步强化概念标准和营销规范。

个性化体验创新不足。“清凉经济”属于体验经济范畴，创新是生命线。企业应及时捕捉消费者需求，高效对接供给与需求，优化产品结构、改善用户体验；行业应推动技术向产业赋能，促进技术与场景适配，持续提升产业附加值。

新需求引领新供给，新供给创造新需求。产品创新永远是企业的核心竞争力，只有持续拓展消费场景、打造消费新业态，才能不断挖掘市场潜力。“清凉经济”兼具功能价值和情绪价值，消费者购买的不仅是商品或服务，更是消费感受和精神满足。未来，企业应加强产品创新、场景创新和服务创新，从根本上解决同质化严重、供需错配等问题，让“清凉经济”释放更大活力。（本文来源：经济日报 作者：郭存举）

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