京东“618”线上启动 各大平台加大了补贴力度

“618”是每年上半年最重要的一次线上大促。5月20日，京东“618”线上启动发布会举行。至此，京东、天猫等主要平台均已发布“618”玩法。记者在采访中了解到，今年各大平台加大了补贴力度，重点放在商家扶持上。

去年“双11”，各平台将活动时间由凌晨0时改至晚上8时，今年“618”延续了“不熬夜”的主题。据京东方面介绍，今年京东“618”将于5月23日晚8时全面开启，持续至6月20日，分为预售期、开门红、场景期和高潮期四个阶段，其中预售、开门红、高潮期都是晚上8时开启。天猫“618”第一阶段于5月26日开始预售，5月29日和6月15日进入两个抢购阶段，持续到6月20日结束。无论是预售付定金、支付尾款，基本都是在晚上8时开始。照此计算，今年“618”活动全程将持续24天以上。

今年满减的力度也更大。天猫“618”期间，商品跨店满减规划设置为“满300减50”，而此前“双11”的最大力度也就是满“300减40”。京东方面则将满减规划设置为“满299减50”。此外，今年京东“618”消费券规模也再创新高，京东将联合北京、深圳、长沙等多个城市推出消费券，涵盖线上线下众多消费场景。无论是优惠力度和时间，两大平台比拼的火药味非常浓烈。

受疫情多点散发影响，上游生产商、下游销售商经营都遇到实际挑战，各大平台今年均发布了对商家的扶持政策。此前京东已正式发布了30项“三减三优”商家扶持举措，希望最大程度为中小商家减压释负。今年京东“618”将给商家构建一个更加健康、开放、有序的生态，为数十万商家提供持续发展的机会。同时，京东将重点关注中小商家，通过一系列降本增效举措减轻疫情对中小商家的影响，帮助他们在京东“618”的投入产出比至少提升20%。

今年天猫“618”推出25条商家举措，涵盖了五个方面——金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级。这25条举措，立足疫情之下商家面临的实际痛点来设计，贯穿了商家经营的全链路，旨在增强商家信心，助力消费回暖。

促消费、扩内需是未来发展的重要方向。今年京东“618”期间，集线上线下消费体验于一体的新时尚生活精选集合业态——“京东新百货”也将亮相。目前，京东新百货频道已上线京东APP。5月20日，位于深圳、成都、银川三地的京东新百货&COSCIA蔻莎店已同步开启。此外，京东零售的即时零售业务也将联合沃尔玛、华润万家、苹果授权经销商店、丝芙兰、孩子王等全国超15万家全品类线下实体门店，为超1700个县区市的消费者带来同城好物小时达甚至分钟达的即时零售体验。

关键词 融补贴 物流疏通 流量补贴 疫情特别举措