视频｜闪光灯下的“网红展”

近年来，上海开出了越来越多颇具“文艺范儿”的新型空间，融商业、餐饮、展览和各类文化交流活动于一体，成了不少年轻人休闲打卡的去处，也通过社交媒体打响了知名度。不过，一些展览展品少、收费高，且吸引的大都是拍照打卡的人，引发了不少争议。那么这样的网红展览，是业态创新，还是圈钱圈流量呢？

(资料图片)

位于淮海中路上的这个展，在社交媒体上，以“出片”为卖点。看看新闻Knews记者购买了120元的双人票，前去观展。这个展览布置在约500平米的地下空间，虽然以展览的名义，对外宣传，但整个展览并没有艺术品或是艺术装置，更像是用来拍照的主题空间，比如这个房间，可以拍出圣诞风格的照片。

“看展主要就是为了拍照发朋友圈。”其中一位观展人告诉看看新闻Knews记者。

类似这样的“网红展”，越来越成为时下吸引年轻人的流量密码。在华丽场景和大块拼贴颜色的衬托下，日常生活中难以复制的装置和道具被安置在同一个空间中，高浓度的色彩令人难以抗拒地拿出手机和相机进行记录。

有市民说：“比较适合拍照的会去的多一点，如果它真的很好看，很能出片的话，花钱还是值得的。”

还有市民表示：“布置也是一种艺术，如果你能布置到，让别人觉得它很有拍照价值，很能出片的话，也算是一种艺术。”

而相对于专业展览，“网红展”门槛也相对较低，艺术家履历、展品内容、展览构思等背景知识已不是看展必需品，三五好友相约拿上拍摄设备便能成行。随着看展逐渐成为一种生活方式，展览市场的不规范行为，也逐渐暴露出来，资深策展人告诉看看新闻Knews记者，相比传统展览的精心策划，小投入大回报的盈利模式，驱使不少人纷纷投入“网红展”的打造。

众入艺术策展人冯芝倩说：“因为像这些网红打卡展览，它一般来说投资较少的钱，就是做一些美陈和布景，只要灯光到位就会拍出比较好的效果，那么很多人收的门票也比较便宜，可能三四十块钱、五六十块钱，那么就很多人就愿意去拍照。”

不过，网红展“出片”也“出圈”的商业逻辑下，不少观众提出了质疑。前不久，这个聚焦数字时代人类生存图景的新媒体艺术展，在某文创广场开幕。未来感十足的展陈空间，让网红们，长枪短炮，特地前来拍照。不过，记者在社交平台输入这一展览，“内容空洞”“不值票价”“避雷”等反馈博文，不在少数。

“看起来就像是一个不伦不类的打卡的地方，你说文化输出也没有，商业性质的感觉是很重，如果说是流量变现为主的话，它现在确实应该是做到了。”

“我也是做摄影艺术类的嘛，拍照的话，还可以，艺术观赏性的话，可能我不太能get到它那个点吧。”

近年来，艺术展越来越放下身段，拉近普通观众与艺术间的距离，展览场所也不再局限于美术馆，观众和艺术展的“双向奔赴”带动了行业的繁荣。不过，在专家看来，提高公众的艺术判断力和审美并不能仅靠网红打卡出来，只为做“网红”而生的展览，若是不加规范，不加思考，或许只会与艺术渐行渐远。

上海美术家协会理事施晓颉说：“艺术家在创造艺术的时候，他必须得自己有一个要求。你是要做好的作品，好的经验，好的技巧，然后好的内容,然后呈现给观众。观众其实对艺术展的门槛，是有些模糊的，所以我们应该对他们进行一些引导。”

上海大学副教授、艺术学博士黄一迁表示：“如果展览既是网红又是有学术水平的，这两个很好的结合的话，一又可以带来很大的客流，二可以逐步的去提升展馆的声誉，把我们公众审美的情趣，审美的水平逐步的提高，是非常有效果的。”

艺术拥抱商业，成为“网红”，不失为吸引观众的好方法，只是随着艺术展览的边界不断被拓宽，艺术展究竟该如何在守护文化价值和收获人气流量之间找到平衡，而不是沦为买票的自拍背景板，值得思考。

（看看新闻Knews记者：潘窈窈 魏克鹏 陆瑶 编辑：小真）

关键词 社交媒体 渐行渐远 相对较低