年轻消费力①：“内卷”催生的“欢笑经济”

(资料图片仅供参考)

五一假期将至，消费已经显示出强劲增长势头。其中，年轻人是当仁不让的消费主力军。年轻消费群体追求个性化、归属感，注重生活品质，强调自我表达，他们求新求变求刺激，也不断催生新的市场和产业机会。今天，就让我们去往兰心大戏院共赴一场欢笑之约。

下班后去畅快淋漓的大笑一场，是不少写字楼里年轻打工人们的选择。90多岁的兰心大戏院，又一次挤满了前来看脱口秀的年轻人。现场的四百多个座位，几乎座无虚席。台上演员妙语连珠，台下观众笑声阵阵。年轻演员们讲的段子，大多取材于生活日常，职场、婚恋、求学、家庭关系，笑过之后，每个观众几乎都能多多少少找到些共鸣。“看他们演员或辛辣或调侃地去看待生活中的一些话题的时候，也是能够让我找到一些精神上的寄托，感觉自己心里的话被他们说出来了。”“他们生活经历的事情会跟我们相似，可能笑点的共通性就更强一点。”

演艺市场快速回温，脱口秀的表现更是亮眼，全国市场一季度供应量较去年同期翻倍，仅3月份一个月内，内地脱口秀的演出票房达到了一亿元。作为主要观众的年轻一代，心甘情愿为“笑上两小时”买单。其实，不仅是脱口秀，备受年轻人喜爱的还有剧本杀、密室、魔术表演等等，对疲惫的都市打工人们来说，花点钱，让自己从重复的日常中稍稍解脱出来，忘我地沉浸到欢乐中去几个小时，不失为一种自我解压的好办法。

入夜，陆家嘴商务楼里的一个魔术俱乐部好戏开场，每位观众几乎都有机会近距离参与互动。“出乎意料地好，欢笑中带着很多治愈的成分，让人觉得很放松，可以把平时工作时的烦恼一并放下。”白领们的评价都不错。

两年前，一群职业魔术师开始尝试小剧场式的近景魔术表演，组成这个俱乐部。到如今，几乎每场演出都能达到八成以上上座率，网络搜索量也猛增8倍。“三刷四刷的观众是比较多的，还有一些观众会指定一个魔术师。”魔术俱乐部店长张皓杰介绍。而首席魔术师吴城龙则坦言：“当时做俱乐部的初衷就是希望可以有与众不同的线下娱乐方式，提供给年轻人。”

值得一提的是，无论是魔术俱乐部还是喜剧厂牌，主办者们都在观众的参与感、体验感上做足文章。演出结束时，脱口秀演员会和观众一起全场大合影，方便年轻人们去社交网络“晒照”。“观众在下面笑得越开心，演员收到的能量越大，他能反馈给你的能量就越多，这样一来这场演出的效果就更好。”笑果演出现场导演刘胤翔说，台上台下的互动能激发演员更多灵感。

开放麦甚至还开进了年轻人聚集的公租房社区，有兴趣的都能来试说上五分钟脱口秀，表现出色的甚至还有可能参与培训，成为专业艺人。脱口秀爱好者孙昱告诉记者：“在生活、工作中、在996的环境下我们可能都深感痛苦，脱口秀给了我一个非常非常好的出口。”

即将到来的五一假期，各式各样的线下演出剧场已经火爆异常，热门场次一票难求。抓住这样的热度，魔术俱乐部已经在筹备第四家分店，继续扩大市场，而主攻脱口秀的笑果文化也正在准备加密国内外的巡演。魔术旮旯俱乐部创始人李凡称：“现在肯定是超出了原来预期的，上海这里娱乐行业线下发展是非常好的，所以给我们俱乐部带来一种得天独厚的先天优势。”笑果文化副总裁刘丽娟则表示：“在继续增量和拓展国内市场之外，还会沿着海外得出的经验，去拓展不同的海外市场，比如说北美市场、澳新市场包括新马泰市场。”

拼搏在钢筋水泥森林里的年轻人们在“内卷”的氛围下，难免感到压力。下班后，寻求一场两三小时的沉浸式欢笑体验，让大家觉得这钱花得挺值。这也让脱口秀、剧本杀、密室等新消费成为了线下文化消费重要的增长来源之一。而这也对从业人员提出了更高要求，需要始终保持创新、始终保持旺盛的内容生产力，才能满足年轻人求新求变的消费需要。

（记者：吴骥 杨柳依 摄像：吴迪 张蔚 吴振华 编辑：由由酱）

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