年轻消费力⑥社交消费，独乐乐不如众乐乐

运动、露营、甚至是围炉煮茶，Z世代的消费，不仅是买买买，对消费场景的创意性和社交属性提出了新的要求，也催生了澎湃的社交经济。独乐乐不如众乐乐，今天的《年轻消费力》让我们一起去城中时髦场地，体验一番。

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长宁龙之梦的中庭，这个“灌篮高手”的定制球场，让不少来逛商场的年轻人们，忍不住下场热血一把。

从四月中旬开始，洛克公园携手长宁龙之梦，借着电影的热潮，在这里推出了各种花式篮球邀请赛、对抗赛，篮球爱好者可以一展身手，深入切磋；篮球小白，也能在这个粉红球场打卡、拍照，发社交平台，还能买买灌篮高手的周边。对年轻人们来说，打球不仅仅是运动，也是一种社交方式。

“可能经历这两年疫情，大家宅家时间比较久了，向往户外的运动，像露营什么都挺火的，更向往走出家门。”ARK1399篮球厂牌队员陈大力说道。

正是看到了年轻人们的这种社交需求，主营运动场地的洛克公园，不断在改变“打法”。洛克公园品牌经理李淑俊告诉记者：“我们现在也在和飞盘、腰旗、骑行俱乐部合作，包括会给他们做俱乐部的一些产品定制、IP开发，社区型体育综合体的概念其实就会变成运动生活的刚需，我们也在考虑社群兴起后更多的机会。”

这也与传统商场的转型思路一拍即合，他们希望能够吸引更多年轻人来到线下，一场商场门口的运动体验，就能为商场本身带来不少客群。有消费者认为“商圈如果联系到运动，对男生的吸引度会大一点，会多元”。

龙之梦城市生活中心企划部经理蔡晶表示：“能吃能喝还能玩，还能把社交属性也放在这个当中，很多人群到这里来进行交友、体验，后期也会引入更多的宠物社群、运动社群。”

商场内的商户也积极联动起来，绞尽脑汁把吸引来的年轻人们留住，各种会员活动、社群分享新鲜出炉。

一家NRG健身私教club长宁龙之梦店主管杨振兴称：“每个月都会做会员日，例如组织会员到户外爬山、飞盘，类似的活动都会举办，可以让教练和会员更加互动，培养黏性，让更多人有社交的意识。”

天山电影院龙之梦影城运营经理陈文怡则称：“粉丝归拢起来后，我们会定期发一些优惠券、影讯，让观众、可能都是一些附近的居民，但凡看电影就会第一时间考虑到我们天山电影院来看。”

从个体的消费裂变到社群和团体间的互相引荐、共享，Z世代们更愿意为“社交”买单。五一期间的徐汇滨江，银盐复古市集登陆西岸，油罐艺术公园16000平的露天草坪，集聚100多个品牌，人气相当不错。

古着店铺、复古品牌、质感手作，让人目不暇接。这家看似小众的“古着”，店主在自己的圈群里做出了一点名头，这次也有不少粉丝特地赶来淘货。“逛市集的时候不仅仅是买一杯好喝的东西，更是人文的交流，这是我们更看重的地方。”一位游客这样说。

有数据显示，Z世代选择社交消费作为日常主要支出类目之一的比例超过四成，社交消费成为继服饰与伙食开销后的第三大消费。“万物皆可社交”，这也让商户和经营者们，找到了新的引流法宝。

银盐市集活动负责人许瑶佳表示：“不单单是逛一下展位而已，还有更丰富的内容去值得探索的，比如乐队演出，上海朋友做的查尔斯顿舞，会有现场的体验和教学活动，让大家觉得我在这个市集里可以玩起来。”

上海西岸开发集团商业管理有限公司总经理助理邓姝婧也表达出看法：“包括在我们的腹地和商务区，结合年轻人对社交属性的需求，对他们兴趣小组、业余爱好的追求，打造文商旅娱一体化相互融合的商业体验。”

成长于移动互联网时代的年轻消费客群，在线下消费中更注重参与感和认同感，圈层、社群、抱团等消费倾向愈加明显。对于购物中心、商业品牌经营者来说，也提出了新的挑战，如何在"社交+"上做文章，满足消费者更多元的社交娱乐体验，打造高颜值、趣味性强的社交场景，从而促进消费并加快消费提质升级。

记者：应冠文洪焕铨

摄像：吴佳亮夏祺孔权

编辑：由由酱

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